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農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴張中國家電流通或迎來革命性變化

來源：懂視網(wǎng) 責編：亞萍時間：2022-02-23 17:10:14

導(dǎo)讀在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量競爭階段的背景下，富有潛力的農(nóng)村下沉市場被業(yè)界和資本市場看好。目前在國內(nèi)縣鄉(xiāng)級市場，零售渠道平臺已經(jīng)開始從品牌企業(yè)手中接過了家電流通的接力棒。

上周，匯通達登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量競爭階段的背景下，富有潛力的農(nóng)村下沉市場被業(yè)界和資本市場看好。

與以往不同，農(nóng)村家電渠道的業(yè)務(wù)正在走向多元化。像以農(nóng)村家電流通業(yè)務(wù)起家的匯通達，其招股書顯示，截至2020年底，家電業(yè)務(wù)在其整體收入中的占比只有約24%，農(nóng)機、化肥等農(nóng)資業(yè)務(wù)收入占比約22%，手機、3C等消費電子業(yè)務(wù)收入占比約35%，酒水、交通出行、家居建材等業(yè)務(wù)收入占比約18%。

創(chuàng)維集團此次在匯通達IPO過程中，成為基石投資者之一，投資5000萬美元、參股約1.6%，雙方一直有業(yè)務(wù)合作。創(chuàng)維品牌有四大業(yè)務(wù)，包括多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)。面對潛力巨大的新能源市場，創(chuàng)維集團選擇以分布式光伏作為切入點，進入清潔能源行業(yè)。其家電、光伏業(yè)務(wù)均有機會借力于匯通達的農(nóng)村流通渠道網(wǎng)絡(luò)。

有的家電品牌已借助匯通達的農(nóng)村流通平臺，實現(xiàn)了多元化擴張。從樂視網(wǎng)“單飛”后的樂視超級電視品牌與業(yè)務(wù)團隊，2020年8月與匯通達簽約進行戰(zhàn)略合作。過去兩年，樂視品牌通過與匯通達在產(chǎn)業(yè)鏈、零售渠道等方面的深入合作，迅速從智能電視業(yè)務(wù)，擴張到廚電、智能門鎖、電動牙刷、可穿戴產(chǎn)品等領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，隨著天貓、京東、匯通達等平臺在農(nóng)村市場持續(xù)下沉渠道，原來在三四線市場的家電品牌專賣店正面臨轉(zhuǎn)型與整合。據(jù)GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東觀察，原先家電生產(chǎn)企業(yè)很多都自建網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品直供四六級市場。而目前在國內(nèi)縣鄉(xiāng)級市場，零售渠道平臺已經(jīng)開始從品牌企業(yè)手中接過了家電流通的接力棒。