疫情下的米蘭時(shí)裝周，用結(jié)合線上線下的方式呈現(xiàn)

繼英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC和美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA發(fā)布公開信呼吁時(shí)裝品牌一年發(fā)布不超過兩個(gè)系列后，意大利奢侈品牌Gucci也于本周一宣布將時(shí)裝秀削減至一年兩次，令一直噤聲的米蘭時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周官方組織陷入被動(dòng)。值得關(guān)注的是，米蘭時(shí)裝周組織機(jī)構(gòu)Camera Nazionale della Moda Italiana （CNMI）總裁Carlo Capasa完全不接受“即看即買”的銷售模式，認(rèn)為這是治標(biāo)不治本的行為?！凹纯醇促I”將使時(shí)尚業(yè)更向快時(shí)尚靠攏，不但縮短了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作期限，也丟失了品牌為消費(fèi)者“造夢(mèng)”的時(shí)間。

時(shí)尚的數(shù)字化改變?cè)谝咔槠陂g尤為重要，CNMI也看準(zhǔn)了它未來對(duì)意大利品牌發(fā)展的貢獻(xiàn)。由于必須保持物理距離，要保證時(shí)裝周的正常舉行就必須以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)。同時(shí)，未來數(shù)字化發(fā)展將進(jìn)一步縮小品牌與消費(fèi)者之間距離，并將其推向更廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)悉，CNMI目前正在開發(fā)一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，通過視頻形式聚合創(chuàng)作靈感、后臺(tái)探秘和觀點(diǎn)訪談。每個(gè)品牌都有相應(yīng)的廣告位，可以自定義與消費(fèi)者分享的內(nèi)容，目的是創(chuàng)建一個(gè)多元化的數(shù)字分享云端。究其根本，時(shí)裝秀的價(jià)值就是“造夢(mèng)”的過程。而CNMI這類機(jī)構(gòu)作為時(shí)裝周的組織者，對(duì)傳統(tǒng)日程的堅(jiān)持意在守護(hù)整個(gè)時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)的平衡。因?yàn)檫@個(gè)延續(xù)了百年的架構(gòu)已為無數(shù)的品牌創(chuàng)造了展示自己的舞臺(tái)，而徹底摒棄傳統(tǒng)所帶來的則是行業(yè)目前都不得而知的風(fēng)險(xiǎn)。

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