國(guó)潮品牌的迅速崛起 還需時(shí)間沉淀

新疆棉等事件的出現(xiàn)，影響了年輕人的消費(fèi)意識(shí)，選擇正在崛起的“國(guó)潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

折射的是在新的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，對(duì)于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。因此，某種程度上講，新國(guó)貨的流行，折射的是當(dāng)代年輕人在品牌消費(fèi)領(lǐng)域重回理性的過程。

國(guó)潮產(chǎn)品往往能在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、品牌樹立等方面，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。而隨著國(guó)潮文化被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，與之相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。作為國(guó)潮產(chǎn)品代表之一的波司登，不久前就憑借萬(wàn)元羽絨服登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友感嘆國(guó)潮越來(lái)越貴，甚至高攀不起。有關(guān)研報(bào)顯示，有不少國(guó)潮品牌提價(jià)明顯。

誠(chéng)然，一個(gè)品牌走向成熟，溢價(jià)實(shí)屬正?，F(xiàn)象，但有的企業(yè)在追逐國(guó)潮的過程中本末倒置，重營(yíng)銷、重包裝、重價(jià)格，全然將國(guó)潮二字視為財(cái)富密碼，忽視產(chǎn)品本身。

在國(guó)潮大勢(shì)中，消費(fèi)者已體現(xiàn)出理性，對(duì)國(guó)潮品牌報(bào)以青睞的同時(shí)，呼吁其回歸商品本身，提價(jià)更提質(zhì)；生產(chǎn)者宜借勢(shì)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，不能只盯著高端化，更不應(yīng)該把高價(jià)與高端畫等號(hào)；畢竟，國(guó)潮品牌的迅速崛起尚需要時(shí)間沉淀，在其質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后、文化內(nèi)涵等方面取得進(jìn)步時(shí)，相信，消費(fèi)者會(huì)愿意接受與之相匹配的高價(jià)格。

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