全球總裁Rachel眼中的FRED不是奢侈品，而是透著一種低調(diào)的魅力

FRED創(chuàng)建于1936年，于1995年被LVMH并購(gòu)。品牌創(chuàng)始人Fred Samuel的長(zhǎng)子是一位帆船運(yùn)動(dòng)冠軍，他用航海的帆船繩纜纏繞為手鏈送給愛(ài)妻，成為第一款Force 10手鏈的靈感來(lái)源，這款FRED最具標(biāo)志性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現(xiàn)了FRED所有的品牌精髓：愛(ài)情、海洋、自由、旅行，以及相當(dāng)程度的勇氣。

作為FRED全球總裁，Rachel一直倍感榮幸。自從她接掌FRED，她就立志讓品牌回歸到最初的雄心抱負(fù)。她對(duì)FRED珠寶系列的風(fēng)格以及品牌基因有著非常獨(dú)到而深入的理解，她也會(huì)尋找品牌的檔案資料來(lái)獲得靈感。Rachel不認(rèn)為FRED是一個(gè)遙不可及的奢侈品牌，但絕不是炫耀式的，它透著一種低調(diào)的魅力。她認(rèn)為FRED設(shè)計(jì)的珠寶是要讓顧客每天舒適地佩戴，而不是存放在保險(xiǎn)柜里。”她還為品牌在法國(guó)和世界各地的門(mén)店發(fā)起了一個(gè)新的建筑理念，店內(nèi)設(shè)計(jì)溫暖四溢，完美地體現(xiàn)了品牌的哲學(xué)，同時(shí)讓FRED的優(yōu)雅呈現(xiàn)得淋漓盡致。

通過(guò)創(chuàng)造設(shè)計(jì)可以啟發(fā)生活樂(lè)趣，基于這一理念，2011年Rachel 發(fā)布了Pain de Sucre互換戒指。Pain de Sucre 是一款獨(dú)具一格的寶石切割杰作，整個(gè)系列顏色艷麗，又趣味十足，戒指表面的寶石可以隨著佩戴者的心情更換，匹配不同的穿著服飾，可選擇的顏色有近30種。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)的拓展， Rachel表示開(kāi)更多的門(mén)店是策略之一，她表示中國(guó)市場(chǎng)對(duì)她們很重要。她們和合作伙伴正悉心規(guī)劃，同時(shí)深入細(xì)致地了解中國(guó)市場(chǎng)。還會(huì)精心選址，未來(lái)會(huì)開(kāi)更多的門(mén)店。

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