通過使用VR技術(shù) 服裝品牌帶來全新品牌文化體驗

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，加之全球疫情的影響，地緣因素帶來的限制也在被社群文化的發(fā)展而打破。來自世界各地的藝術(shù)家、時裝設(shè)計師、作家等文化創(chuàng)造者都在通過他們的個人屬性豐富著不同的社群，使得每一個社群文化獨(dú)特而不可復(fù)制。這使得線上社群成為了一種新的社群范式。

例如近幾年的時裝周，越來越多的品牌加入了線上發(fā)布的模式，并通過使用 VR、 AR 等技術(shù)打造虛擬實境，通過沉浸式的體驗為人們帶來了更好的品牌文化體驗。從某種程度上來講，這正是時裝界和街頭服飾產(chǎn)業(yè)不斷民主化的體現(xiàn)。

產(chǎn)品定位為潮流有趣的好物研究所，共同愛好者們可以聚集于此，種草生活中的好物，并相互結(jié)識?？吹礁鞣N種草內(nèi)容的“首頁”、如同興趣圈子般的“研究所”和個人中心。在“首頁”的廣場中，用戶可以看到來自不同研究所中，其他用戶發(fā)送的種草和好物分享的帖子。

基于興趣產(chǎn)生的互動催生著新的人際交往、身份建構(gòu)與文化認(rèn)同，由此誕生的，以興趣、情感和價值觀為核心的社交共同體，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者碎片化社交中不可或缺的重要組件，它既有互聯(lián)網(wǎng)時代的扁平化自由，又同時具有傳統(tǒng)社群的凝聚力，相對封閉的同時又容易產(chǎn)生病毒傳播的效果。

奢侈品牌正在通過數(shù)字化的方式提供越來越多與品牌消費(fèi)者的交流契機(jī)。這意味著更多地利用數(shù)字化的交流方式與線上人群的聚合正在為奢侈品提供構(gòu)建社群，傳播品牌文化的機(jī)遇。

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