尋求更大的增長空間，Off-White加大力度向奢侈品牌靠攏

作為被全球最大奢侈品巨頭LVMH選中的品牌，Off-White正在邁入一個(gè)新的增長周期。繼推出童裝、眼鏡和家居用品后，Off-White又于近日在米蘭設(shè)計(jì)周與意大利品牌Ginori 1735合作推出限量的餐具套裝，包括餐盤、茶壺和茶杯碟等，雙方在明年4月還將展開更加深入的合作，以更好地向消費(fèi)者傳達(dá)Off-White所代表的生活方式。 

Off-White由Virgil Abloh于2014年創(chuàng)立，最初主要通過授權(quán)商 New Guards Group在全球發(fā)售產(chǎn)品。從與Nike、Rimowa等品牌和日本街頭潮流大師NIGO推出合作系列，到辦展覽、開講座，Virgil Abloh就像個(gè)不會(huì)停止的陀螺，把Off-White推至?xí)r尚潮流的最前端。

在業(yè)績層面，Off-White也在不斷續(xù)寫神話，年銷售額從2014年的260萬歐元猛漲至2017年的5650萬歐元，也意味著短短4年獲得21倍的增長，令絕大部分奢侈時(shí)尚品牌都望塵莫及，引起市場(chǎng)越來越大的興趣。在擴(kuò)大品類以及線上業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，Off-White也在加速實(shí)體門店的開設(shè)步伐。繼去年在意大利米蘭和美國邁阿密開設(shè)新店后，又于7月正式進(jìn)入奢侈品的發(fā)源地法國，在巴黎開設(shè)首家旗艦店。

為尋求更大的增長空間，Off-White計(jì)劃加大對(duì)女裝的投入，提升女裝業(yè)務(wù)占比至與男裝成衣持平。在全球擁有60家店的Off-White未來兩年還會(huì)在美國東海岸和西海岸開設(shè)更多門店，而隨著中國所在的亞太市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比提升至30%，中國也會(huì)是品牌重點(diǎn)擴(kuò)張的市場(chǎng)。

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