奢侈時尚行業(yè)紛紛搶奪市場份額，Dior全力甩走Gucci

奢侈時尚行業(yè)強者恒強已成為常態(tài)。值得關(guān)注的是，Dior和Gucci是近年來營銷動作最頻繁的兩個奢侈品牌，在市場中的處境卻截然不同，個中緣由持續(xù)引發(fā)業(yè)內(nèi)好奇心。鑒于在愈發(fā)快速的時尚行業(yè)，通過藝術(shù)和潮流文化的形式拓展時裝的表達邊界、保證內(nèi)容輸出的豐富性已經(jīng)成為時裝品牌常規(guī)的運營模式，Dior近年以來的動作與Gucci相比也大同小異，區(qū)別在于，Dior每一步的背后都圍繞著品牌核心DNA和所代表的生活方式展開。

在國內(nèi)市場的其他版圖上，Dior也展示出了對地方市場特性的具體關(guān)注，在后疫情時代最受中國消費者喜愛的度假勝地三亞的艾迪遜酒店開設(shè)Diorivieria度假系列快閃店，正面迎接目標(biāo)消費者，實現(xiàn)了本地市場與產(chǎn)品系列的高度契合。在產(chǎn)品方面，Dior的聯(lián)名主要分為兩條賽道，一條由女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri主導(dǎo)，在每一季系列的發(fā)布秀中與全球各地手工藝人和藝術(shù)家合作，另一條則由男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones帶領(lǐng)，合作對象和作品更加年輕先鋒。

與此同時，Dior還把目光投向運動領(lǐng)域，于近日在日本開設(shè)首家滑雪主題快閃店Dior Alps，該店位于大阪高端購物中心阪急梅田百貨的底層，專門出售頭飾和滑雪護目鏡、帶襯墊的夾克、滑雪褲、滑雪靴以及手提包等。該快閃店也將登陸即將舉辦冬奧會的中國市場。從縱橫方向分析，Dior都以壓倒性的優(yōu)勢趕超Gucci，但Dior和Gucci只是行業(yè)中的一個縮影，傳遞出來的重要信號是消費者正變得越來越精明和挑剔，Gucci與Balenciaga的世紀(jì)聯(lián)名究竟是嘩眾取寵，還是大膽顛覆規(guī)則，只有時間才能驗證。

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