在元宇宙下開辟的新型商業(yè)模式

現(xiàn)今關(guān)于元宇宙的討論層出不窮，F(xiàn)acebook改名為Mate進軍元宇宙，Photoshop內(nèi)置一個簽名系統(tǒng)證明NFT的所有權(quán)，各行各業(yè)都在為了元宇宙的發(fā)展而做出自己的計劃。

對于國內(nèi)的營銷行業(yè)來說，如何應(yīng)用元宇宙構(gòu)建新型的商業(yè)模式，這將是整個商業(yè)圈一個前沿的想法。

對于大眾熟悉的一些品牌，他們在發(fā)布其新品的時候大多會選擇在虛擬的游戲世界里。例如，Vans在Roblox搭建的滑板公園里，用戶在玩虛擬人物的時候同時也可以購置到虛擬產(chǎn)品。

Emily Safian-Demems采訪Aglet的創(chuàng)始人Ryan Mullins對元宇宙營銷提出的見解中認(rèn)為，虛擬財產(chǎn)的出現(xiàn)為元宇宙的商業(yè)帶來了新的機會，Aglet為品牌連接實體消費和數(shù)字消費提供了一個渠道。例如，Adidas、New Balance、Nike等品牌會將流行的實體商品放置Roblox中，玩家在對這些虛擬商品的體驗中會想不自覺地在現(xiàn)實生活中同樣擁有，即先在虛擬游戲中發(fā)布虛擬商品，當(dāng)在那個世界流行的時候再在現(xiàn)實生活中進行發(fā)布，這樣所吸引到的流量會更加廣泛。

一方面是所吸引的流量以及在游戲中的受歡迎程度，能夠幫助品牌和商家對產(chǎn)品的推廣進行一個量化的計劃，這將大大提高決策水平和效率。

另一方面，可以利用Aglet監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，品牌能夠知道什么時候或者發(fā)布多少這樣的產(chǎn)品，可以根據(jù)客戶的需求做出預(yù)算。還通過在Instagram發(fā)布一些新品消息，與客戶進行交流互動，既加深客戶對產(chǎn)品的印象，也增添了不少娛樂性。

雖然元宇宙將會對新型商業(yè)模式的塑造有著不可替代的作用，但并不是所有品牌都盲目地以這種方式去拓寬自己的商業(yè)渠道，必須要結(jié)合自身實際，需要切實去考慮：如果元宇宙是一個持久的、實時的、持續(xù)的世界，那么品牌應(yīng)該怎么做才能使客戶愿意去，且持續(xù)參與這樣一個持久的、實時的、持續(xù)的世界呢？

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