李寧線上線下零售大幅增長，整體表現(xiàn)領(lǐng)跑國內(nèi)運動服飾行業(yè)

今年上半年，李寧線上線下整體零售流水實現(xiàn)90%至100%增長，渠道庫存錄得中單位數(shù)下降，庫齡結(jié)構(gòu)改善，其中直營店鋪銷售流水大幅增加88.5%，電商業(yè)務(wù)也錄得77.8%的高速增長，特許經(jīng)銷商的訂貨量也明顯增加，同比大漲47.7% ，凸顯經(jīng)銷商對國內(nèi)市場及品牌的信心。整體表現(xiàn)領(lǐng)跑國內(nèi)運動服飾行業(yè)。

產(chǎn)品方面，李寧上半年研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)投入同比增長34.5%至1.87億元，重點投入于籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球以及運動時尚五大核心品類，在強化產(chǎn)品專業(yè)運動屬性的同時，把握時尚趨勢及運動文化，推出更緊貼消費需求的產(chǎn)品。李寧的運動時尚品類還通過產(chǎn)品聯(lián)名、原創(chuàng)故事IP等方式，持續(xù)與年輕消費群體進行深度溝通。運營方面，李寧選擇以多元化渠道發(fā)展策略為本，強化店鋪零售運營能力，完善線上線下一體化的經(jīng)營模式，提升渠道效率。同時在全國范圍內(nèi)推動高效大店策略，建立能體現(xiàn)李寧品牌運動和潮流形象的組貨和運營管理模式，并讓消費者體驗與時俱進的店鋪形象，加強品牌認同感和忠誠度。

對于業(yè)績的強勁表現(xiàn)，李寧認為撇除上年同期基數(shù)較低的因素，還源于國內(nèi)市場消費快速反彈和國產(chǎn)品牌加速走入大眾視野，令中國運動服飾行業(yè)大環(huán)境態(tài)勢趨向明朗。整體來看，李寧將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”策略，鞏固李寧式體驗價值，以在市場中占據(jù)不可替代的位置。不過，作為中國專業(yè)運動領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一，李寧的野心還在繼續(xù)擴大，試圖把握體育產(chǎn)業(yè)疫后起飛的新機遇，為消費者創(chuàng)造更多元化和精細化的產(chǎn)品及服務(wù)，目標(biāo)是把源自中國的李寧品牌打造成備受全球認可，具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌。

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