時(shí)尚賽道上的優(yōu)衣庫(kù)：得益于“搖粒絨”的面料，敢于逆勢(shì)擴(kuò)張

在不斷下沉的快時(shí)尚賽道，優(yōu)衣庫(kù)或許是個(gè)例外。短短一個(gè)月內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在全球接連推出多家全球旗艦店，引發(fā)廣泛關(guān)注。讓優(yōu)衣庫(kù)敢于逆勢(shì)擴(kuò)張的是其在市場(chǎng)中堅(jiān)挺的產(chǎn)品力，而這主要始于一種名為“搖粒絨”的面料。區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過開發(fā)新業(yè)務(wù)來(lái)獲取新的增長(zhǎng)動(dòng)力，優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略重心一直非常明確地押注在核心產(chǎn)品上，以基礎(chǔ)款休閑服裝為主，以生活需求為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)易的實(shí)用美學(xué)，高品質(zhì)的服裝面料，來(lái)提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。而其中最為典型的，當(dāng)屬優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨系列。深有意味的是，優(yōu)衣庫(kù)并非搖粒絨的締造者，卻是把搖粒絨推向全球的最大功臣。

事實(shí)證明，在殘酷的服飾產(chǎn)業(yè)，只有成為掀起風(fēng)潮的人才會(huì)被消費(fèi)者記住。短短三年，優(yōu)衣庫(kù)便賣出了近4000萬(wàn)件搖粒絨商品，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，使優(yōu)衣庫(kù)一躍成為當(dāng)時(shí)日本最大的服裝制造商，并于同年成功登陸日本東京證券交易所，開啟了成為全球最大服飾零售商的征程。

優(yōu)衣庫(kù)的魔力似乎在于，既能夠呈現(xiàn)出罕見的包容性，使得成熟消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者都能在優(yōu)衣庫(kù)找到合適的衣服，也能夠讓所有產(chǎn)品最終體現(xiàn)出“優(yōu)衣庫(kù)出品”。在上層人士眼中，比起花樣繁雜、每季都出新款且動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的奢侈品牌，優(yōu)衣庫(kù)的基礎(chǔ)款才是日常穿著的最佳方案，也能更好地凸顯個(gè)人魅力。

盡管優(yōu)衣庫(kù)的成功之道與“基本款”的打造息息相關(guān)，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅是基本款并不足以支撐品牌的躍進(jìn)，過硬技術(shù)和高品質(zhì)才是優(yōu)衣庫(kù)同時(shí)征服大眾消費(fèi)者和富裕階層的核心原因。把最簡(jiǎn)單的東西做到極致，是優(yōu)衣庫(kù)多年來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間形成的最大也最難逾越的護(hù)城河。

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