完美日記去年?duì)I收達(dá)58.4億元 護(hù)膚品業(yè)務(wù)猛增

4月23日，完美日記母公司逸仙電商（YSG）公布2021年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示該公司全年?duì)I收達(dá)58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%。完美日記公司全年毛利率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)至66.8%，凈虧損同比收窄42.7%，整體業(yè)務(wù)呈健康的發(fā)展勢(shì)頭。

在彩妝板塊，逸仙電商旗下的完美日記、小奧汀和Pink Bear皮可熊三大原創(chuàng)國(guó)潮彩妝品牌皆處于行業(yè)領(lǐng)先位置，在2021年，完美日記蟬聯(lián)雙11天貓彩妝品類(lèi)國(guó)貨品牌第一名。

逸仙電商旗下主要品牌完美日記，主打“大牌平替”，通過(guò)DTC模式的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，摒棄了傳統(tǒng)的電視廣告、平面廣告上的巨大投入，轉(zhuǎn)而將目光投向以社交為主的小紅書(shū)、微信等媒體平臺(tái)上。隨著中高端美妝的廣受歡迎和功效護(hù)膚風(fēng)潮的掀起，逸仙電商護(hù)膚品業(yè)務(wù)增勢(shì)明顯。集團(tuán)護(hù)膚品牌GMV接近10億元，同比增長(zhǎng)332%，占總營(yíng)收14.6%，同時(shí)隨著營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率穩(wěn)步提升至66.8%。

完美日記的用戶多為二三線城市的消費(fèi)者，比起大牌產(chǎn)品，他們更追求性價(jià)比，也更容易受網(wǎng)絡(luò)信息的影響，而完美日記自進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始就和大牌代工廠合作，讓消費(fèi)者能夠以實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到大牌平替，再加上新穎的設(shè)計(jì)理念和包裝，俘獲了一大批完美日記的粉絲，站穩(wěn)了腳跟。

但是，“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”一直是逸仙電商村存在的弊端，代工模式也讓產(chǎn)品的品控存在一定的紕漏。最近，完美日記母公司逸仙電商因公司股價(jià)持續(xù)低于美股交易價(jià)格合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的1美元，收到紐交所函件，若接下來(lái)6個(gè)月內(nèi)逸仙電商沒(méi)法讓股價(jià)和平均股價(jià)回升至1美元以上，紐交所將啟動(dòng)停牌和退市程序。

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