背背佳90天賣了一個(gè)億 成年人的“美麗刑具”

近日，背背佳這一知名品牌矯姿帶，正式宣布白鹿作為其全新品牌代言人。其實(shí)，從大約半年前開始，背背佳在各大熱門社交平臺(tái)上的廣告投放量就已顯著提升。這一從電視購(gòu)物黃金時(shí)代嶄露頭角的品牌，如今選擇以直播的形式重新回歸大眾視線。

根據(jù)蟬媽媽平臺(tái)的數(shù)據(jù)，背背佳擁有三個(gè)官方賬號(hào)，且在近一周內(nèi)，這三個(gè)賬號(hào)的直播頻率分別達(dá)到了8場(chǎng)、9場(chǎng)和8場(chǎng)，其中大部分的直播時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了四個(gè)小時(shí)。值得注意的是，5月8日的數(shù)據(jù)揭示，背背佳的某款產(chǎn)品在醫(yī)療保健品類直播商品榜上榮登榜首，且近90天內(nèi)的累計(jì)銷售額更是突破了驚人的1億元大關(guān)。

背背佳的市場(chǎng)策略也發(fā)生了一些變化，其目標(biāo)受眾逐漸從青少年轉(zhuǎn)向了成年人。市場(chǎng)觀察家對(duì)此評(píng)論道，背背佳其實(shí)一直鎖定的是90后這一代人。只不過(guò)，隨著他們的成長(zhǎng)和變化，背背佳的宣傳策略也相應(yīng)地進(jìn)行了調(diào)整，從原先的針對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行“洗腦”式宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯酉蜻@一代人進(jìn)行產(chǎn)品推廣。曾經(jīng)那些極力抵觸在寫作業(yè)時(shí)穿上背背佳的小學(xué)生們，如今為了改善自己的體態(tài)，竟然開始主動(dòng)選擇這個(gè)被戲稱為“美麗刑具”的產(chǎn)品。

對(duì)于在2000年前出生的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，背背佳這一品牌并不陌生。這個(gè)創(chuàng)立于1997年的品牌，憑借諸如“挺拔身姿，快樂(lè)背背佳”這樣的電視廣告和當(dāng)紅明星的代言，在2000年前后的幾年里迅速提升了品牌的知名度。

背背佳在1998年就獲得了外觀設(shè)計(jì)專利并正式投入生產(chǎn)，而且在短時(shí)間內(nèi)就占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)份額。有報(bào)道稱，背背佳當(dāng)年的定價(jià)大約在300元左右，曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)年銷售額4.5億元的輝煌業(yè)績(jī)。然而，在2006年，背背佳也曾陷入一場(chǎng)輿論風(fēng)波，涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者，其產(chǎn)品功效甚至受到了專家的質(zhì)疑。不少網(wǎng)友也表示，購(gòu)買背背佳就像是交了一筆智商稅。

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