中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)崛起：“時(shí)尚單品”沖鋒衣背后的千億“風(fēng)口”

隨著疫情后的2023年，戶外活動(dòng)的熱度持續(xù)升溫，越野跑、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)成為大眾的新寵。這一趨勢(shì)不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更使得過去與專業(yè)戶外場(chǎng)景緊密相連的沖鋒衣等裝備一躍成為市場(chǎng)的新寵。在政策支持和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，“戶外”已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中最炙手可熱的領(lǐng)域。

然而，這一領(lǐng)域的繁榮也帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來越多的品牌涌入這一市場(chǎng)，如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都必須深思的問題。

隨著國際一線戶外品牌北面的亞太區(qū)業(yè)績持續(xù)高漲，其中大部分增長由中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)，中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來前所未有的繁榮。本土品牌探路者和凱樂石亦感受到了這股消費(fèi)熱潮，熱門產(chǎn)品供不應(yīng)求。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了社會(huì)潮流和大眾生活方式的變化，更揭示了戶外運(yùn)動(dòng)在中國市場(chǎng)的巨大潛力。

回顧十多年前的戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，那時(shí)的主要消費(fèi)者群體是硬核山友，年齡相對(duì)成熟，消費(fèi)和話題局限于一個(gè)“小圈子”。如今，20多歲的年輕人成為消費(fèi)主力，他們的需求也從單一的功能性拓展為多元的自我表達(dá)。這種變化體現(xiàn)了年輕一代對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情與追求，也推動(dòng)了市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。

值得注意的是，2019年我國人均GDP超過1萬美元這一標(biāo)志性事件與戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起有著密切的關(guān)聯(lián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人次，參與率接近30％，盡管與歐美發(fā)達(dá)國家超過50％的參與率相比仍有差距，但這也意味著中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍有巨大的成長空間。

這一巨大的商機(jī)自然吸引了眾多資本的涌入。除了安踏早早收購專業(yè)戶外品牌始祖鳥和薩洛蒙進(jìn)行前瞻性布局外，去年眾多品牌也紛紛涌入戶外市場(chǎng)。然而，目前中國市場(chǎng)上的高端戶外裝備幾乎全部來自海外品牌，本土品牌探路者和凱樂石雖然在中高端市場(chǎng)占有一席之地，但在品牌溢價(jià)方面仍與國際大牌存在差距。

“單從產(chǎn)品質(zhì)量看，國內(nèi)戶外品牌與國際大牌不相上下，甚至有些技術(shù)指標(biāo)我們是領(lǐng)先的。我們?nèi)钡氖瞧放品e淀和市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)。”探路者集團(tuán)戶外副總裁韓曄表示。因此，對(duì)于本土品牌來說，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅需要提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，更需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展。

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