新春新風(fēng)口 家電業(yè)正強(qiáng)勢(shì)“鎖定”第二增長(zhǎng)曲線

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，道阻且長(zhǎng)，但緊要處的那幾步，尤為引人注目。當(dāng)下，家電產(chǎn)業(yè)正面臨新的拐點(diǎn)：我國(guó)家電市場(chǎng)已從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，面對(duì)越來越“內(nèi)卷”的家電市場(chǎng)，企業(yè)第一增長(zhǎng)曲線已接近達(dá)到頂峰。中國(guó)家電，是世界市場(chǎng)上的一張閃亮名片，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中的“國(guó)貨之光”。面向2024，家電企業(yè)正強(qiáng)勢(shì)“鎖定”第二增長(zhǎng)曲線。

往高端去，做深產(chǎn)業(yè)

近日，成立不久的海盈康，作為海爾集團(tuán)指定的受讓方，以125億的總價(jià)收購“中國(guó)血王”上海萊士。巨資收購龍頭，海爾劍指“高端”。此前，海爾就對(duì)此次收購專門作出解釋：戰(zhàn)略入股上海萊士，將助力海爾集團(tuán)大健康品牌盈康一生進(jìn)一步完善血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局，是海爾大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。

在1月27日舉辦的海爾集團(tuán)創(chuàng)新年會(huì)上，從海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰發(fā)布的戰(zhàn)略報(bào)告中，可以清晰看到海爾的產(chǎn)業(yè)雄心。海爾提出，2024年，聚焦智慧住居賽道和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，在每個(gè)賽道都成為行業(yè)引領(lǐng)者。其中，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，要做強(qiáng)三大平臺(tái)、做深四大垂直行業(yè)。三大平臺(tái)分別是：卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、海創(chuàng)匯創(chuàng)業(yè)加速平臺(tái)和海永順跨境服務(wù)平臺(tái)。四大垂直行業(yè)分別是：大健康產(chǎn)業(yè)、城市治理互聯(lián)網(wǎng)、汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

海爾亦明確提出，大健康產(chǎn)業(yè)要圍繞上海萊士、海爾生物、盈康生命三個(gè)上市平臺(tái)，建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)。由此可見，收購上海萊士，是海爾做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)的重要落子。而從大健康產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，步步深入的精密布局，顯示出海爾面向未來擘畫的產(chǎn)業(yè)新圖景：縱向，是高端產(chǎn)業(yè)的延伸。而橫向，則是產(chǎn)業(yè)高端的攀升。

另一個(gè)青島家電巨頭海信，可謂與海爾不謀而合。發(fā)力高端產(chǎn)業(yè)，海信從來都不手軟，比如，早在2021年海信就收購了日本的三電汽車電子，進(jìn)入到了新能源領(lǐng)域，開拓出了新產(chǎn)業(yè)。

高端產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)型到更有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士提出，在AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展之下，2024年，家電巨頭將在半導(dǎo)體、能源、汽車等新領(lǐng)域加速出擊，并在全球市場(chǎng)尋找并購機(jī)會(huì)。向高端產(chǎn)業(yè)加速滲透，海爾、海信、美的等家電龍頭都在夯實(shí)自己的底座。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為，從家電巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，頭部品牌進(jìn)擊勢(shì)頭強(qiáng)勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化的“兩高”發(fā)展，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間增加，企業(yè)的盈利能力有所提升。在消費(fèi)品質(zhì)化、高端化的大背景下，高端大家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷售收入達(dá)20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)135%。

放眼2024年，家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中將醞釀更多新機(jī)遇。中國(guó)家電業(yè)將在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)引領(lǐng)，書寫中國(guó)制造新輝煌。

往海外去，把路走寬

在海信視像科技公司智能制造車間，每21.4秒就有一臺(tái)液晶電視下線。過去的2023年，海信系電視以2585.2萬臺(tái)的出貨量位居全球第二。

海外市場(chǎng)，是海信的增長(zhǎng)新引擎。2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%。其中，在歐洲市場(chǎng)，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長(zhǎng)3.42個(gè)百分點(diǎn)；在北美地區(qū)，海信系電視出貨量占有率14.90%，同比增長(zhǎng)2.15個(gè)百分點(diǎn)；在日本市場(chǎng)，海信系電視（含東芝）出貨量占有率33.42%，高居第一。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，家電企業(yè)海外布局正從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”，這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。過去，中國(guó)家電在海外市場(chǎng)以“價(jià)廉物美”著稱，在高端市場(chǎng)上難與歐美、日韓等家電企業(yè)匹敵。如今，這一局面正在改變。

這離不開中國(guó)家電企業(yè)久久為功的品牌出海。格力從出海第一站開始就堅(jiān)定亮出“中國(guó)造”，十幾年前海爾就已推出高端家電品牌卡薩帝，海信在自主研發(fā)的ULED和激光電視技術(shù)上與海外知名品牌同臺(tái)競(jìng)技……正是對(duì)海外市場(chǎng)的前瞻布局，中國(guó)家電企業(yè)在全球化進(jìn)程中走得更快、走得更穩(wěn)。

回到當(dāng)下推進(jìn)新型工業(yè)化的語境中，全球化仍是中國(guó)制造業(yè)決勝未來的核心關(guān)鍵詞之一。配置全球資源，謀求發(fā)展突破。家電企業(yè)在推進(jìn)新型工業(yè)化的道路上正在繪就全新增長(zhǎng)曲線。

對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)說，基于中國(guó)完善的供應(yīng)鏈體系、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，構(gòu)建全球化的品牌形象，正是優(yōu)質(zhì)家電企業(yè)下一段征途的工作重心之所在。

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