家電成春節(jié)敬老新選擇，“解放雙手”的洗地機、洗碗機賣爆了

隨著春節(jié)假期的到來，消費市場的復(fù)蘇勢頭愈發(fā)明顯，家電成為了眾多消費者年貨清單中的重要選項。據(jù)蘇寧易購春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，全國門店客流同比增長了206%，以舊換新需求也呈現(xiàn)出高漲態(tài)勢，相關(guān)訂單量同比增長了2倍。

據(jù)蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，春節(jié)長假期間，年輕人返鄉(xiāng)，使得家電煥新成為了表達孝心的新選擇。大尺寸、大容量、多功能的升級型家電產(chǎn)品特別受到消費者的青睞。其中，大容量智能冰箱的銷售量同比增長超過50%，而80英寸以上的大屏電視銷售量同比增長更是超過了120%。此外，那些能夠“解放雙手”的家電產(chǎn)品，如洗地機、洗碗機和智能門鎖等，在蘇寧門店的銷售量也上漲了超過70%。

與此同時，線上平臺的家電訂單也迎來了增長。京東的數(shù)據(jù)顯示，在縣域農(nóng)村市場，一些特色家電產(chǎn)品的成交額同比增長均超過了10倍，如榨油機、內(nèi)衣/褲清洗機、洗烘套裝等。智能產(chǎn)品的消費也呈現(xiàn)出強勁增長，如智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類的成交額較上年同期增長了超過10倍。

這些平臺數(shù)據(jù)反映出家電產(chǎn)品的需求升級趨勢。近年來，隨著消費者對生活品質(zhì)的追求和對家務(wù)勞動的減負需求，一些新興家電產(chǎn)品如洗地機和洗碗機等銷量增長明顯。美的集團提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，其洗地機主推型號的銷量同比2023年增長了超過40%。新興品牌追覓也表示，其洗地機在春節(jié)期間整體銷售同比增長了25%，在京東平臺的銷量更是同比翻倍。

另一類暢銷的升級型家電是洗碗機。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，海爾洗碗機國內(nèi)市場零售銷售額同比增幅高達72%，遠超過行業(yè)35%的增幅。

調(diào)研機構(gòu)Gfk中怡康認為，2023年大家電零售市場否極泰來，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機四大品類的零售額規(guī)模同比均為正增長，其中尤以家用空調(diào)市場增速最為顯著。春節(jié)消費熱潮為今年的家電市場開了一個好頭，但展望2024年，家電市場仍面臨壓力。由于消費者更加注重性能和價值的匹配，價格競爭將進一步加劇。同時，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也將更加嚴格。因此，企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品、價格和品牌定位以適應(yīng)這一變化。

在1月底，商務(wù)部部長王文濤表示，將推動汽車、家電等以舊換新，作為今年促消費的一個重點。他指出，我國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電的保有量已超過30億臺，家電更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。為了滿足消費者換新、升級的需求，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動、綜合施策。商務(wù)部將加強支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標準為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費。

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