品牌資產(chǎn)有哪些特征

①無(wú)形性，雖然品牌資產(chǎn)是客觀存在的，但它畢竟是超越生產(chǎn)、商品、廠房、設(shè)備等一切有形資產(chǎn)之外的資產(chǎn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。一方面品牌資產(chǎn)的無(wú)形性增加了人們對(duì)它予以直觀把握的難度，另一方面由無(wú)形性所決定的品牌資產(chǎn)的所有權(quán)獲得和所有權(quán)轉(zhuǎn)移也與有形資產(chǎn)存在差異。

②品牌資產(chǎn)在利用中增值，作為一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產(chǎn)的利用并不必然是品牌資產(chǎn)減少的過(guò)程，如果管理利用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)非但不會(huì)因利用而減少，反而會(huì)在利用中增值。

③品牌資產(chǎn)難以準(zhǔn)確計(jì)量，品牌資產(chǎn)評(píng)估需要用一系列指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，是一項(xiàng)全新而又復(fù)雜的技術(shù)，同時(shí)品牌資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，它的計(jì)量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說(shuō)是難以準(zhǔn)確計(jì)量。

④品牌資產(chǎn)具有波動(dòng)性，品牌知名度的提高、忠誠(chéng)度的增強(qiáng)以及品牌品質(zhì)形象的改善，是品牌經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期不懈努力的結(jié)果，是企業(yè)以往投入的沉淀與結(jié)晶，而企業(yè)品牌決策的失誤、競(jìng)爭(zhēng)者品牌運(yùn)營(yíng)的成功，都有可能使企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)生波動(dòng)，甚至是大幅度下降。

⑤品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)，品牌資產(chǎn)是企業(yè)不斷進(jìn)行營(yíng)銷投入或營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，每一種營(yíng)銷投入或營(yíng)銷活動(dòng)都或多或少的會(huì)對(duì)品牌資產(chǎn)存量的增減變化產(chǎn)生影響，品牌資產(chǎn)的大小是各種營(yíng)銷技術(shù)營(yíng)銷手段綜合作用的結(jié)果，它在很大程度上反映了企業(yè)營(yíng)銷的總體水平，是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)。

什么是品牌資產(chǎn)？

品牌資產(chǎn)是賦予產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值。它反映在消費(fèi)者對(duì)有關(guān)品牌的想法，感受以及行動(dòng)的方式上，同樣它也反映于品牌所帶來(lái)的價(jià)格、市場(chǎng)份額以及盈利能力。所謂品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者關(guān)于品牌的知識(shí)。它是有關(guān)品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)給消費(fèi)者造成的心理事實(shí)。

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