淘寶直播的誕生，掀起了中國互聯(lián)網(wǎng)的自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮

嚴(yán)格來說，直播并非一個(gè)新鮮事物，早年間互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中就曾出現(xiàn)過“千播大戰(zhàn)”，只不過當(dāng)時(shí)行業(yè)對直播的理解還處于秀場化的才藝展示，并未深入到每個(gè)人的日常生活之中，因此直播長期無法破圈，直到電商直播的出現(xiàn)。

電商直播最早起源于蘑菇街這類導(dǎo)購平臺的業(yè)務(wù)探索，但真正的標(biāo)志性事件是2016年淘寶的正式入局，淘寶直播的推出，不僅意味著電商直播的大時(shí)代即將到來，也在未來數(shù)年中，直接改變了無數(shù)普通人的人生軌跡。

大量普通人進(jìn)入電商直播行業(yè)，他們有些是誤打誤撞，有些則是被逼無奈；有些如今已經(jīng)在直播行業(yè)中獲得認(rèn)可，有些則在受挫后黯然退場。如果說2012年公眾號的問世拉開了全民自媒體的浪潮，那么多年以后我們回顧當(dāng)下，或許能夠發(fā)現(xiàn)淘寶直播的誕生，不僅又再一次掀起了中國互聯(lián)網(wǎng)的自媒體創(chuàng)業(yè)浪潮，甚至深刻影響了中國商業(yè)模式的發(fā)展走向。

與此前純內(nèi)容化的自媒體創(chuàng)業(yè)不同的是，電商直播天然與大眾消費(fèi)相關(guān)，信息流、物流、商流在直播間的交匯能夠更好地保障主播的收入，而不用長期“為愛發(fā)電”。同樣，想要成為一名優(yōu)秀的主播，甚至不需要你擁有多好的創(chuàng)作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜歡的閃光點(diǎn)，而這是每一個(gè)普通人都擁有的特質(zhì)。

從這個(gè)層面看，電商直播與其說是向觀眾推薦商品、實(shí)現(xiàn)成交，不如說是與自我溝通和解、不斷成長。因此我們也能驚奇地發(fā)現(xiàn)，盡管電商主播日常工作節(jié)奏較快，但幾乎所有與我們接觸過的中小主播都擁有著正能量、樂觀向上的精神面貌，這或許既是無數(shù)主播們成功的原因，亦是其結(jié)果。

就像當(dāng)年公眾號帶動了新媒體運(yùn)營崗位的出現(xiàn)，如今，電商主播也已經(jīng)成為了一大熱門職業(yè)，并被年輕人所向往。根據(jù)智聯(lián)招聘與淘寶直播發(fā)布的《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%，大學(xué)生求職人數(shù)同比增長69.52%，增長幅度高于總體求職者?？梢?，電商主播不僅成為年輕人的新職業(yè)選擇，同樣也正在成為企業(yè)、商業(yè)甚至整個(gè)社會中不可或缺的一部分。

在媒體的轟炸下，如今我們早已熟悉薇婭李佳琦的故事，但在每一個(gè)大時(shí)代的故事中，真正的主角從來不是明星式的人物，而是無數(shù)的普通人付出、悲傷與歡樂。也正是如此，中小主播的故事才理應(yīng)被更多人看到，正是他們的不斷向上，書寫了電商直播的時(shí)代圖卷。

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