在線音頻市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 用戶規(guī)模超4億

近年來(lái)，在線音頻市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2018年，在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.16億，至2021年，在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)到6.40億，增長(zhǎng)的用戶以年輕消費(fèi)者居多。從2021年在線音頻用戶內(nèi)容收聽(tīng)偏好來(lái)看，30.3%用戶偏好收聽(tīng)生活內(nèi)容類UGC節(jié)目，29.9%用戶偏好收聽(tīng)科普知識(shí)類，還有28.7%用戶偏好收聽(tīng)情感類節(jié)目。音頻市場(chǎng)處于高速發(fā)展時(shí)期。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到123億元，預(yù)計(jì)到2023年可以超過(guò)300億元。

得益于用戶更加注重精神消費(fèi)，在線音頻市場(chǎng)正在加速發(fā)展知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著知識(shí)付費(fèi)總體用戶規(guī)模的增加、音頻技術(shù)的完善創(chuàng)新，未來(lái)耳朵經(jīng)濟(jì)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。

目前，國(guó)內(nèi)音頻行業(yè)頭部效應(yīng)日益顯著，主要體現(xiàn)在平臺(tái)頭部效應(yīng)和主播頭部效應(yīng)兩方面。多份研報(bào)顯示，音頻平臺(tái)格局呈“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，喜馬拉雅牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)；荔枝、蜻蜓FM居第二梯隊(duì)。

以喜馬拉雅舉辦的123知識(shí)狂歡節(jié)為例，高曉松、蔡康永團(tuán)隊(duì)制作的節(jié)目營(yíng)業(yè)額占據(jù)整體活動(dòng)收益的較大部分?！懊诵?yīng)”也吸引了大量對(duì)此感興趣的人成為平臺(tái)新用戶。不過(guò)反之，一旦頭部IP與主播消失，平臺(tái)就會(huì)流失大量用戶，成為其發(fā)展掣肘。

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