爭(zhēng)議不斷 洗地機(jī)是風(fēng)口還是偽需求?

人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間偷懶，可以無所不用其極的發(fā)明許多懶人“神器”。掃地、拖地，擦灰塵，一直都是家務(wù)活中的大難題。不愛做家務(wù)的人一直都在尋找能夠一次性解決這些問題的工具。

于是，集“吸、拖、洗”等諸多功能于一身的洗地機(jī)，以“黑馬”姿態(tài)橫空出世。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗地機(jī)行業(yè)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%，零售量137萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%，幾乎憑一己之力托起了略顯蕭瑟的清潔家電市場(chǎng)。

然而，當(dāng)標(biāo)有“懶人福音”、“解放雙手”、“拖地自由”標(biāo)簽的洗地機(jī)頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)或電商直播間后，消費(fèi)者開始質(zhì)疑，我們真的需要一臺(tái)洗地機(jī)嗎？年輕人追求的“家務(wù)自由”，是不是商家制造出的偽需求？

面對(duì)這一問題，大家觀點(diǎn)不同，爭(zhēng)論不休。有人說：“它是偽需求，一開始就是為了解放雙手，讓上班族和家庭主婦更輕松點(diǎn)，但是清理洗地機(jī)真的是十分麻煩?！币灿腥苏f：“它不是偽需求。拖地步驟變得更為簡(jiǎn)單，更為輕松，重點(diǎn)是真的能把地拖干凈?！?/p>

實(shí)際上，早在2016年洗地機(jī)就已經(jīng)被推出了市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)添可發(fā)布了首款無線洗地機(jī)，只是對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來說，目光更多的是聚焦在吸塵器上面。直至2020年，在猛烈的營(yíng)銷推廣之下，洗地機(jī)拔地而起，成為清潔電器中的一匹“黑馬”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由2019年的7000萬元增長(zhǎng)到2020年的13億元，同比增長(zhǎng)接近1900%。2021年，洗地機(jī)全渠道洗地機(jī)零售額增至53億元。

究其原因，一方面，“手持”洗地機(jī) 符合家庭家務(wù)習(xí)慣。使用濕拖方式對(duì)地面的頑固污漬進(jìn)行清潔是家務(wù)勞動(dòng)的剛需，同時(shí)，洗地機(jī)進(jìn)行了再一次的技術(shù)創(chuàng)新，吸力、智能感應(yīng)、自動(dòng)清潔等模塊功能提升，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。另一方面，直播帶貨的場(chǎng)景化的營(yíng)銷帶來一波強(qiáng)勢(shì)助攻，洗地機(jī)一步式的臟物清潔，對(duì)于散落的食物、寵物毛發(fā)的清理能夠通過視頻清晰展示，催熱了人們對(duì)洗地機(jī)的需求。

總的來說 ，清潔家電的未來走向還有很多未知，但可以肯定的是，“解放雙手”是消費(fèi)者端永遠(yuǎn)存在的需求，如何滿足需求，解決人們的需求痛點(diǎn)，洗地機(jī)企業(yè)還有很大的提升空間。

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