Tiffany與LVMH之間的矛盾尚在

2021年1月7日，全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH（路威酩軒集團(tuán)）宣布正式完成對百年珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）的收購。這場耗時一年多、歷經(jīng)數(shù)次波折的百億收購終于謝幕。盡管收購價格由162億美元降至158億美元，但這仍然是LVMH集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購交易，也是全球珠寶行業(yè)史上最“壕”的收購案。不過這場“全球最大奢侈品收購案”曾經(jīng)一度告吹，雙方還互相把對方告上了法庭。

在LVMH派遣的法國高管和來自外部的人才組成的新團(tuán)隊引導(dǎo)下，Tiffany的品牌定位和產(chǎn)品定價的確有所提升。據(jù)道瓊斯報道，Tiffany部分系列的價格比2020年上漲了7%至13%，均價在530美元以下的銀飾類珠寶產(chǎn)品的占比有所減少。產(chǎn)品方面，Tiffany則試圖在把握更高端市場的同時延續(xù)品牌的美國基因。今年5月，Tiffany還推出首個專為男性設(shè)計的訂婚系列，包括一款鑲有4.3克拉鉆石的戒指，以進(jìn)一步擴(kuò)展品牌的訂婚戒指業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)在品牌總收入中的占比為26%。盡管LVMH從未公布Tiffany的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但從該集團(tuán)珠寶手表部門今年以來持續(xù)的高增長表現(xiàn)來看，Tiffany近一年來的業(yè)績錄得強(qiáng)勁增長。

Tiffany與LVMH依然存在文化差異等需要時間磨合的問題。LVMH還面臨著另一個戰(zhàn)略層面的挑戰(zhàn)，即如何將Tiffany提高到與卡地亞、蕭邦等珠寶品牌同場競技，更好地喚醒品牌沉睡的價值。從標(biāo)志性的藍(lán)盒子到訂婚戒指，Tiffany在美國文化中占有特殊的地位，然而Tiffany今年8月在美國市場開啟的廣告營銷活動卻因涉嫌侮辱把品牌推向巔峰的長期消費者而引發(fā)爭議。

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