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“數(shù)字月餅”叫價高達(dá)數(shù)萬元 月餅入侵元宇宙市場

來源:懂視網(wǎng) 責(zé)編:函笑 時間:2022-09-07 13:14:46
導(dǎo)讀中秋節(jié)將近,月餅市場的競爭更加激烈,此時,月餅的不滿足于實體銷售,而是已經(jīng)擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號,吸引了一批數(shù)字潮流玩家。

中秋節(jié)將近,月餅市場的競爭更加激烈,此時,月餅的不滿足于實體銷售,而是已經(jīng)擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號,吸引了一批數(shù)字潮流玩家。

近日,一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱,還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點。在禮盒中央,印有一句“我可能被割了?”海報上的廣告語則為“看著很貴,其實買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒,其中一個盒子呈打開狀態(tài),里面空空如也,并沒有月餅。

這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”,該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計劃”在微博發(fā)出,其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作,沒想到樣品圖各個群都在轉(zhuǎn),非?;鸨F(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)訂完畢。

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么?一家有近半個世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè),5年時間居然賣出了1000萬枚月餅,“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手。今年,這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意,創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品,手機(jī)掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年,老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日,廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前,全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”,并進(jìn)行全國發(fā)售。7月23日,中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒,公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式,成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新,可以吸引年輕消費群體關(guān)注傳統(tǒng)文化,也提供了豐富多樣的消費選擇。

很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅,其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈,剛開始拼口感,后來拼設(shè)計、拼包裝,再后來拼創(chuàng)意。這兩年,“元宇宙”火了,大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念,或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外,月餅本身有社交的功能,“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

在這里要提醒大家:對于炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕,這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大,還有很多套路,投資者容易血本無歸。

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