百威向國際足聯(lián)索要4740萬美元退款 以彌補(bǔ)部分損失

當(dāng)?shù)貢r間2022年11月24日，據(jù)美國體育商業(yè)媒體FrontOffice消息，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國知名啤酒品牌百威擬向國際足聯(lián)（FIFA）申請退回部分贊助費用。

根據(jù)公開信息顯示，為了贊助卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。并且，百威為了繼續(xù)贊助2026年的美國、加拿大、墨西哥世界杯，百威還和FIFA簽署了一份價值1.12億美元的新協(xié)議。而此番卡塔爾世界杯的禁酒令出臺后，百威希望FIFA能退回4740萬美元的贊助費用以彌補(bǔ)部分損失。

由于卡塔爾是伊斯蘭教國家，對于飲酒這方面有著嚴(yán)格的限制，因此卡塔爾世界杯組委會最初是對百威在場館內(nèi)銷售啤酒持否定的態(tài)度。2022年9月，在FIFA的溝通下，卡塔爾世界杯組委會表示會將酒精政策放松，各國球迷可以在特定的區(qū)域、指定的時間內(nèi)購買啤酒等酒精飲料，并允許球迷將不含酒精的百威啤酒帶進(jìn)看臺。然而，在11月中旬，卡塔爾官方的態(tài)度來了個180度的大轉(zhuǎn)彎。對此，卡塔爾王室稱，在場館內(nèi)公開售賣大量的酒類產(chǎn)品容易引起市民們的不安以及一系列潛在的安全問題，并要求百威全部搬走擺在8個世界杯比賽場館內(nèi)的啤酒售賣攤位。

最終，百威方只能在場館內(nèi)出售0酒精的飲品，啤酒產(chǎn)品也只能在指定球迷區(qū)進(jìn)行銷售。而且，由于卡塔爾并不盛行飲酒文化，當(dāng)?shù)夭]有開設(shè)啤酒廠，再加上當(dāng)?shù)氐母邷靥鞖猓偻谖锪鬟\(yùn)輸、冷鏈庫存方面還額外投入了不少的成本。

花了不少錢，最終卻不能順利販賣，預(yù)期營銷效果也大打折扣，百威顯然不想再繼續(xù)做這個冤大頭。

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