設計中四大創(chuàng)新設計思路

1、光點

2、幻覺、光效應

3、意象

4、矛盾

光點 把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題。多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質感強. 平推(上、下、左、右、中的各角度推移) 退暈。注意：光點的運用與色彩及調(diào)子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數(shù)值變化尤為重要。

幻覺、光效應 與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。 構成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比。

意象 根據(jù)廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。 有機形態(tài)意象 自由形態(tài)意象 個性象征形態(tài)意象 書法形態(tài)意象 符號形態(tài)意象

矛盾 反對再現(xiàn)客觀現(xiàn)實，同時又希望與客觀現(xiàn)實溝通審美價值。 自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。

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