路演是什么

路演是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示或者表演，吸引觀(guān)眾的注意力，激發(fā)其興趣，從而達(dá)到一種宣傳的目的，進(jìn)而推廣自己的公司、團(tuán)體、產(chǎn)品、想法等，最終達(dá)成銷(xiāo)售。路演的兩種功能是：宣傳和現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。比如明星路演就是一種很主流的影片宣傳方式。

路演最初是國(guó)際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商通過(guò)投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級(jí)市場(chǎng)上發(fā)行證券前針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行的推介活動(dòng)。

路演是在投資、融資雙方充分交流的條件下促進(jìn)股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段，促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行，并有助于提高股票潛在的價(jià)值。

路演的目的：促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。在海外股票市場(chǎng)，股票發(fā)行人和承銷(xiāo)商要根據(jù)路演的情況來(lái)實(shí)現(xiàn)以下目的:①查明策略投資者的需求情況，由此決定發(fā)行量、發(fā)行價(jià)和發(fā)行時(shí)機(jī)，保證重點(diǎn)銷(xiāo)售。②使策略投資者了解發(fā)行人的情況，作出價(jià)格判斷;利用銷(xiāo)售計(jì)劃，形成投資者之間的競(jìng)爭(zhēng)，最大限度的提高價(jià)格評(píng)估。③為發(fā)行人與策略投資者保持關(guān)系打下基礎(chǔ)。

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