如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

操作方法

維系自身強(qiáng)大的公信力。
目前，電視仍是公信力最強(qiáng)的大眾媒體。新聞產(chǎn)品是一種信任產(chǎn)品，維系公信力，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體在未來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力極為關(guān)鍵。

加強(qiáng)深度報(bào)道。
盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度，但新媒體時(shí)代電視新聞的時(shí)效優(yōu)勢(shì)己受到了極大挑戰(zhàn)，手機(jī)新聞客戶端推送消息就能夠快過(guò)一切電視新聞。因此，更權(quán)威、深入的解釋和評(píng)述，成了電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。

立足本地化新聞，引領(lǐng)焦點(diǎn)議題。
目前火爆的新聞客戶端都是立足于全國(guó)信息，對(duì)用戶較為關(guān)注的本地新聞鞭長(zhǎng)莫及。作為省內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體，更應(yīng)當(dāng)注重本地?zé)狳c(diǎn)新聞事件，利用監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)，恢復(fù)銳氣，盡可能多地創(chuàng)造焦點(diǎn)議題，引領(lǐng)本地?zé)狳c(diǎn)。

增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感。
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)下，電視也已邁入倡導(dǎo)互動(dòng)傳播的時(shí)代。新一代觀眾顯然不再是不動(dòng)的受眾，而是熱忱的參與者。因此必須充分尊重年輕一代的自主意識(shí)和自我表現(xiàn)的需要，增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感，讓觀眾擁有一定的選擇權(quán)，使其從單方面接收信息到積極參與互動(dòng)，表達(dá)意見(jiàn)。也只有這樣，才能延緩或中止電視觀眾不斷老化的趨勢(shì)。在播出方式上可以釆取一人播報(bào)、一人與觀眾在線互動(dòng)的方式?；?dòng)平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)多樣化，順應(yīng)潮流，短信、微博、微信、APP應(yīng)用等均不失為好的途徑。

加大對(duì)公民新聞的整合力度。
與電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的制播分開(kāi)不同，電視新聞的生產(chǎn)一直是高度封閉的。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，洶涌的民間影像正在挑戰(zhàn)專(zhuān)業(yè)的電視采編。手機(jī)的便攜拍攝，使理論上人人都可以成為新聞?dòng)浾撸瑐髡吆褪苷咧g的天然鴻溝逐漸淡化。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)充分利用井噴的民間資源。

大數(shù)據(jù)視野，變受眾為用戶。
傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)注意用戶數(shù)據(jù)的收集，不拘泥于傳統(tǒng)的樣本報(bào)告，更應(yīng)通過(guò)機(jī)頂盒、手機(jī)客戶端等平臺(tái)，獲取精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，這樣就可以針對(duì)用戶需求，改進(jìn)自身內(nèi)容，擴(kuò)大廣告營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌價(jià)值。

顛覆目前的新聞生產(chǎn)流程，做到真正的融合。
搬運(yùn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容至新媒體平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融臺(tái)的初級(jí)階段，是簡(jiǎn)單的物理階段。真正意義上的融臺(tái)必須是整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力資源和新聞資源，建立全媒體中心，重組生產(chǎn)流程，制作不同的新聞產(chǎn)品，在新老媒體上發(fā)布。

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