蜂花被傳倒閉 董事長親自回應(yīng) 呼吁大家抵制無底線營銷

5月18日，知名國貨品牌蜂花直播間涌入16萬人，和平時的觀看人數(shù)相比暴漲了幾十倍，蜂花話題登上微博熱搜榜第一，起因是前一日某微博用戶發(fā)文稱蜂花老板親自直播，落淚推銷，而事實(shí)并非如此。

2021年11月，蜂花被傳謠“倒閉”，蜂花的客戶們紛紛去官方平臺評論挽留蜂花，導(dǎo)致蜂花董事長顧錦文不得不親自出來辟謠。如今，蜂花再次登頂熱搜榜，蜂花公司迅速辟謠稱老板最近一直在忙復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事，根本沒有時間直播。

蜂花老板顧錦文回應(yīng)：“我們37年來真的是清清白白做人做事，對這種無底線營銷，嚴(yán)重影響蜂花品牌聲譽(yù)的行為感到非常的氣憤。公司一直在穩(wěn)步發(fā)展，絕沒有倒閉。”并表示自己正在帶領(lǐng)蜂花積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，員工已經(jīng)在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，目前產(chǎn)能和發(fā)貨都在逐漸恢復(fù)。

經(jīng)過此時，顧錦文稱公司上下已經(jīng)感受到了國人的支持、理解和關(guān)愛了大家的鼓勵和支持，堅定了蜂花沿著這條路走下去的信心，對于大家在直播間“野性消費(fèi)”的情況，他希望大家能夠理性消費(fèi)。

對于蜂花20年不換包裝、10年只漲兩塊錢，顧錦文解釋，蜂花承載了一代人的回憶，但是面對日新月異的消費(fèi)環(huán)境變化，也會吸取消費(fèi)者意見，對包裝設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等作出改善和調(diào)整。而漲價幅度小，是因?yàn)榉浠ǘㄎ粸榇蟊娖栈菪韵醋o(hù)產(chǎn)品，公司的目標(biāo)就是把性價比做到最高，經(jīng)營過程中，通過壓縮廣告營銷費(fèi)用、不斷提升生產(chǎn)效率來緩解原材料、包裝材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧蠞q的壓力。

目前，蜂花公司最重要的工作就是配合政府組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，盡快恢復(fù)生產(chǎn)力，由于上海疫情防控，顧錦文表示最近無法到直播間現(xiàn)場與粉絲們見面，疫情過后如果有機(jī)會，會在直播間親自感謝大家的支持。

蜂花是一個37年的老品牌了，憑借著過硬的質(zhì)量和物美價廉的性質(zhì)，迅速在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。在上世紀(jì)90年代國際大品牌進(jìn)入中國市場后，國產(chǎn)品牌的市場被鯨吞蠶食，鑒于外資都在發(fā)力高端市場，蜂花決定錯位競爭，堅持品牌的洗護(hù)分離理念，同時堅持走平價路線，經(jīng)過幾十年的堅持和創(chuàng)新，在跨國公司群雄逐鹿的日化市場靠自己站穩(wěn)了腳跟，特別是在護(hù)發(fā)素這一細(xì)分領(lǐng)域，至今依舊穩(wěn)坐行業(yè)前列。

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