中華地區(qū)仍然是蘋(píng)果創(chuàng)收的關(guān)鍵所在

由于蘋(píng)果苦于缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以他們用盡各種方式去開(kāi)拓新市場(chǎng)。其中一個(gè)焦點(diǎn)，就是新興市場(chǎng)。蘋(píng)果在 2021 年于新興市場(chǎng)取得相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)，他們有接近三分之一的收入來(lái)自新興市場(chǎng)，印度和越南的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也翻了一倍。

最少在這季度里，蘋(píng)果所謂的“近三分之一的收入來(lái)自新興市場(chǎng)”的說(shuō)法，其實(shí)是把中國(guó)也計(jì)算到新興市場(chǎng)的結(jié)果。單以亞太地區(qū)的營(yíng)收，僅占了蘋(píng)果總營(yíng)收的 6.23%，而且同比增長(zhǎng)率僅為 25.7%。

換言之，大中華地區(qū)仍然是蘋(píng)果創(chuàng)收的關(guān)鍵所在，至于什么印度、越南？仍然是路人甲而已。

大中華地區(qū)本季度營(yíng)收增長(zhǎng)率高達(dá)66.17億美元。不過(guò)，今次蘋(píng)果的財(cái)報(bào)電話會(huì)議里，一眾分析師只顧著在芯片供應(yīng)上質(zhì)詢(xún)庫(kù)克，但卻沒(méi)太多人關(guān)心大中華地區(qū)的業(yè)績(jī)，這讓沒(méi)有機(jī)會(huì)發(fā)問(wèn)的著名獨(dú)立分析師痛心疾首，并指分析師沒(méi)有追問(wèn)大中華地區(qū)的供貨情況，準(zhǔn)備實(shí)在不太充足。

雖然如此，我們也絕不可以過(guò)度夸大了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果第四季度業(yè)績(jī)的影響力。畢竟正如上文所說(shuō)，iPhone 12 延期同樣影響了去年蘋(píng)果大中華市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，再加上當(dāng)時(shí)蘋(píng)果華為的“渡江戰(zhàn)役”的影響，業(yè)績(jī)一度“斷崖式下滑”，同比營(yíng)收下跌 28.6%；當(dāng)時(shí)就連庫(kù)克也曾表示，大中華地區(qū)是受到新 iPhone 缺席沖擊最嚴(yán)重的地區(qū)。

但本季度 iPhone 13 順利推出后，上季度的斷崖式下滑，成就就了今天 83.3% 的同比激增

根據(jù) Counterpoint 最新公開(kāi)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，就能清楚個(gè)中情況。在過(guò)去的七至九月，蘋(píng)果雖然實(shí)現(xiàn)了 48% 的銷(xiāo)量同比激增；但他們也受到供應(yīng)鏈限制，人苂法在其他手機(jī)品牌增長(zhǎng)放緩之際，進(jìn)一步在大中華地區(qū)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。目前，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)占有率僅為有 13%，僅僅回到 2019 年的水平。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果只是從先前的陰霾中走出來(lái)，回到正常的競(jìng)爭(zhēng)行列而已。

不過(guò)，蘋(píng)果接下來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)，就是可以繼續(xù)收割華為剩下來(lái)的高端市場(chǎng)。畢竟 iPhone 這個(gè)季度的平均售價(jià)高達(dá) 771 美元，同比激增 21.3%。但自詡已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳的小米？在 2021 年第二季度，小米手機(jī)平均售價(jià)僅為 1113 元人民幣左右，同比僅增加了 0.36%。

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