世界杯賽場“中國第一”廣告牌亮了 屬實(shí)有點(diǎn)尷尬

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企業(yè)入選了官方贊助商名單：萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。

世界杯上到處是中國元素，怎么說呢，我們中國除了足球隊(duì)，該參加世界杯的都參加了。

然而，就在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團(tuán)“中國第一，世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引了全世界的目光，在國內(nèi)也引發(fā)了熱議。

第一，這個(gè)“中國第一”是誰評判的？評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？關(guān)起門來自稱“天下第一”，沒人會(huì)說什么，但拿到世界舞臺上，總得有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)吧。首先這個(gè)品牌的自身就得經(jīng)得起檢驗(yàn)，經(jīng)得起評判。沒有令人信服的數(shù)據(jù)，在全世界吹噓，難免貽笑大方。

第二，從廣告法的角度來看，“中國第一”的內(nèi)容存在不妥。廣告法第9條明確規(guī)定，禁止使用“國家級”、“世界級”、“最佳”等詞語，這個(gè)“第一”也在禁用之列。

第三，這個(gè)廣告語的格局不夠。既然是世界杯的舞臺，所面對的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到廣告，不說得有好幾種語言，最少也要寫個(gè)英語版吧。只用漢語打廣告，是不準(zhǔn)備讓外國人了解嗎？這樣的廣告缺乏胸懷世界的格局。站在面向全世界的舞臺，只敢用一種語言宣傳自己，是巨大的浪費(fèi)。

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