代言人的別稱

代言人的別稱是什么？讓我們一起來了解下。

代言人是一個(gè)寬泛的概念，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。如、形象代言人、品牌代言人、品牌大使、活動(dòng)形象大使等。

代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)

1、品牌和代言人的個(gè)性是否吻合：明星有人設(shè)和標(biāo)簽，者產(chǎn)品也有其個(gè)性和主張，一般情況，選擇代言人需要考慮個(gè)性匹配。一個(gè)人身上的標(biāo)簽是最重要的前3個(gè)，太靠后的標(biāo)簽會(huì)影響受眾感知，也就是傳達(dá)率。

2、目標(biāo)群體和代言人粉絲是否匹配：受眾匹配的目的很直接，代言人要發(fā)揮帶貨人的作用。

3、代言費(fèi)用與媒介投入：費(fèi)用不僅指現(xiàn)在的錢，還包含了檔期和未來的錢，因?yàn)檫€包括機(jī)會(huì)成本。

品牌的形象大使和代言人的區(qū)別

適用場(chǎng)合不一樣：代言人是在企業(yè)宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功、知名度、好感度，讓受眾更容易接受產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。形象大使是指與企業(yè)，機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位，政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。

推動(dòng)方式不一樣：代言人會(huì)由品牌為其制作硬廣，定制專屬產(chǎn)品并支付代言費(fèi)；形象大使不一定有代言費(fèi)，但有軟宣，定制產(chǎn)品，也能出席品牌活動(dòng)。

合作關(guān)系不一樣：代言人只是代言某一款或者某一系列的產(chǎn)品；形象大使是品牌的整體形象，通常會(huì)與品牌建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

今天的分享就是這些，希望能幫助大家。

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