m豆是什么

m豆又叫做MM豆，是美國(guó)M&M's公司生產(chǎn)的一種巧克力豆，最初是提供給軍隊(duì)的，后來(lái)逐漸出現(xiàn)在民眾市場(chǎng)中，并且逐漸加入了紅色、綠色、黃色以及橙色的MM豆。

生產(chǎn)該巧克力的M&M's公司的廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶在手”在2004年被廣告周刊評(píng)為全美第一廣告名句。M&M's巧克力在1941年出現(xiàn)，一經(jīng)問(wèn)世就受到了當(dāng)時(shí)美國(guó)士兵的喜愛(ài)。后來(lái)甚至成為了軍旅生活的便利零食。之后再40年代末期，MM豆開(kāi)始在民眾市場(chǎng)中出現(xiàn)，并且受到大家的熱烈喜愛(ài)。它的包裝也是在那個(gè)時(shí)候從紙筒變成了棕色塑膠袋，知道今天MM豆依然是使用的該包裝。在隨后的發(fā)展中，MM豆還推出了花生牛奶巧克力，并且分別在1960年、1976年加入了紅色、綠色、黃色以及橙色的MM豆。

今天，我們身處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，消費(fèi)分層、信息爆炸、場(chǎng)景碎片等問(wèn)題讓消費(fèi)者就像一個(gè)個(gè)移動(dòng)的靶心，難以捕捉。傳統(tǒng)模式營(yíng)與銷(xiāo)的分離讓越來(lái)越多企業(yè)感覺(jué)到營(yíng)銷(xiāo)乏力。因此，以往用來(lái)吸引消費(fèi)者的品牌創(chuàng)造內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌必須創(chuàng)造IP才能突破營(yíng)銷(xiāo)重圍。m豆此次就借助“豆趣潮玩派對(duì)”向廣大年輕消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)“有趣、會(huì)玩、對(duì)味”的娛樂(lè)化IP形象。在“豆趣潮玩派對(duì)”中，m豆跨界藝術(shù)、美甲、川劇等不同領(lǐng)域，巧妙組合所營(yíng)造出來(lái)的一股戲劇張力&“反差萌“，就與年輕人所喜愛(ài)的“搞怪”、“無(wú)厘頭”等娛樂(lè)精神十分契合，在情感上激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，贏得了年輕人的信任。

應(yīng)該說(shuō)，IP并非流量，但I(xiàn)P所具備的勢(shì)能卻可以有效地轉(zhuǎn)化成為流量。在消費(fèi)者注意力愈發(fā)稀缺分散的今天，m豆依靠娛樂(lè)化IP進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容輸出要比短暫的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役來(lái)得更有價(jià)值。

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