商譽規(guī)模是什么

商譽，通常是指企業(yè)在同等條件下能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值，而這部分價值將會在并購時得以展現(xiàn)，公司在并購企業(yè)時，會付出超過被并購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的投資成本，這部分就會被認為是商譽。用經(jīng)濟學理論來理解，商譽實際上就是企業(yè)高于行業(yè)平均收益水平差額的資本化價格，依然是由企業(yè)管理、顧客的良好聲譽、技術(shù)壟斷等等產(chǎn)生的，當然也存在收購企業(yè)擴充自身產(chǎn)業(yè)鏈等需求所導致的。

商譽代表了公司凈資產(chǎn)背后所蘊含的未來前景，也代表了收購方對于自己能從中獲取預期收益的信心。公司如果通過并購能夠補充自身的業(yè)務短板，依靠更為多元的經(jīng)營模式，更完善的產(chǎn)業(yè)鏈增強自身核心競爭力，真實改善公司的商業(yè)前景，例如吉利與沃爾沃、錦江國際和喜達屋旗下的盧浮酒店等等。在這種前景下，為其付出的商譽成本再高都是值得的。

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