kol和koc的區(qū)別

kol和koc兩者之間的區(qū)別是什么呢？接下來小編為大家講解一下。

KOL（Key Opinion Leader），關鍵意見領袖，是指那些有很多、準確的產(chǎn)品信息，且被相關群體接受或信任，并對該群體的購買行為產(chǎn)生很大影響的人。KOC，(Key Opinion Consumer)，是關鍵意見消費者的意思，多指能影響自己的朋友、粉絲，并且讓他們產(chǎn)生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢是更垂直、更便宜。

KOL作為一個關鍵意見領袖，雖然KOL成名靠的是各自的專業(yè)知識和技能，但是作為甲方，買的卻是消費者對于KOL的“注意力”，因為核心的核心是，KOL只負責引流，至于后續(xù)轉化率如何，從來沒有KOL敢做保證。

如果根據(jù)群體規(guī)模去劃分，KOL可以說大群里的明星，而KOC則是一個小群里的群主，遵循的是小群效應——“三近一反”原則。何為“三近一反”？三近是地域近、年齡近、興趣近，一反則是說即協(xié)作有沖突的關系，例如兩性關系，甲方乙方等。

無論是KOC也好還是KOL也好，最關鍵的還是廣告主為產(chǎn)品找到合適的營銷渠道，流量和成本都緊張的現(xiàn)在KOC能夠存在為一些品牌達到口碑營銷的目的，花小錢辦大事也并沒有錯。有品牌成長都是不同的階段的只要有需求就會有市場，最難得是找到合適、精準的人和場景。

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