米希亞是什么品牌

米希亞品牌簡介是什么呢？不知道的小伙伴來看看小編今天的分享吧!

現(xiàn)實生活中沒有名為米希亞的品牌，米希亞只是電視劇《三十而已》虛構(gòu)的一個奢侈品品牌，劇中角色王漫妮就是在米希亞旗下工作。

拓展資料：

奢侈品牌

奢侈品牌是指服務(wù)于奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類里，與奢侈品相對應(yīng)的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言，它的無形價值往往要高于可見價值。

奢侈品牌特征

富貴的象征：

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特權(quán)。它是貴族形象的代表。如今雖然社會在民主化，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

在西方消費(fèi)者眼中，英國的“勞斯萊斯”汽車就有貴族車的象征。在 1925 年推出的超長型“幻影”（Phantom）就被英國女王選為專車并作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應(yīng)雪茄煙的古巴“羅密歐”品牌，后來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7.48）的“丘吉爾”（Churchill）型號，至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地說，“富貴”元素是奢侈品牌的核心價值。

彰顯美感：

奢侈品必須是最美的商品。不管人們有多少種審美意識，但對奢侈品只有一種，那就是“看見就贊美”。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”。這種“最高級別”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其美麗奢華贊嘆不已，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就說好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺。

“江詩丹頓”腕表如此；“迪奧”時裝也如此。1847 年在巴黎誕生的“卡地亞”珠寶，不僅代表了階級、財富、高貴和品位，還是美麗永恒的象征。意大利的“寶格麗”珠寶品牌，一開始沿襲了法國學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，但在 1934 年融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入意大利文藝復(fù)興時期和 19 世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派的形式，逐漸演繹出自己特有的奢華經(jīng)典。所以說，沒有美感享受的產(chǎn)品不是奢侈品。

個性化：

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級質(zhì)量、“寶馬”追求著駕駛樂趣、“勞斯萊斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨(dú)具匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

法國的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世紀(jì)已經(jīng)相當(dāng)出名。那時它不僅需要 10 年存放醇化期，而且波爾多地區(qū)的海洋氣候、沙礫土壤以及平均 40 年的葡萄樹齡，讓它的風(fēng)味芳醇馥郁，細(xì)膩迥異。在 1985 年倫敦佳士得拍賣行售出的一瓶 1787 年產(chǎn)的“拉菲堡”酒，成交價 16 萬美元，成為全世界最貴的葡萄酒。我們看到，奢侈品往往創(chuàng)造著獨(dú)一無二的商品形式。個性化使它們各領(lǐng)風(fēng)騷。

定位專一：

奢侈品牌是十分專一的，它不可輕易隨意延伸擴(kuò)張使用。所謂品牌的定位專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品，并且品牌分類等級不可改變。奢侈品牌不能做出大眾品牌的營銷策略。我們很難看到一個奢侈品牌分跨多個行業(yè)使用，而且還取得了同樣的成功。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理大忌。我們知道，上世紀(jì) 60 年代“皮爾·卡丹”服裝從定制經(jīng)營到開始普及化特許生產(chǎn)以后，已經(jīng)不是一個真正的奢侈品了。

皮爾·卡丹先生曾說：“我是一位像詹姆斯·邦德（電影中代號 007 的英國特工）一樣的冒險者?！闭沁@樣，這位服裝大師不僅購買了馬克西姆餐廳，還曾經(jīng)把品牌延伸到酒業(yè)上生產(chǎn)了一批“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。營銷有規(guī)律，假如“寶馬”敢推出一個洗發(fā)水來，一定會貽笑大方。因此，不要改變品牌性質(zhì)，保持定位，恪守價值，這對奢侈品牌來說是一項非常艱巨的任務(wù)。

不過事實上，真正的奢侈品牌都有很深的底蘊(yùn)，某些奢侈品牌已經(jīng)存在幾百年歷史。經(jīng)長時間的考驗，其主體產(chǎn)品已經(jīng)根深蒂固，這時候衍生出更多的產(chǎn)品就自然而然。DIOR迪奧、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、GERAY&DONEY（格雷東尼）等品牌都跨了不同的行業(yè)。

大眾距離感：

作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場消費(fèi)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。奢侈品消費(fèi)者更不愿意使用一個人人都有的商品。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。

制造“大眾距離感”的常用方法就是抬高價格門檻，采用超高定價策略，通過極高價格讓人自慚形穢。一輛 9 米長的“凱迪拉克”車價格是 60 萬美元，約合 500 萬元人民幣；市場上流行的“勞斯萊斯”幻影車最低價也有 46 萬美元；頂級法拉利 Enzo 售價 65 萬美元排隊還買不到。所以對多數(shù)人來說，奢侈品牌只能是“夢寐以求”的品牌。

歷史聲譽(yù)：

歷史聲譽(yù)是奢侈品牌的重要內(nèi)涵。奢侈品牌的文化價值是很高的。品牌的這種文化價值主要來自于它的歷史聲譽(yù)。一個產(chǎn)品的歷史越長，它的文化內(nèi)涵就會越豐富。

從品牌溯源來看，品牌是由血統(tǒng)的。英國“芝華士”威士忌來自于 19 世紀(jì)蘇格蘭的阿伯丁鎮(zhèn)的芝華士（CHIVAS）兄弟；中國“茅臺”酒演變于貴州的茅臺鎮(zhèn)的“賴氏”家族。在 1929 年一個名叫賴永初的人在茅臺鎮(zhèn)繼承了公元 135 年漢武帝時期就有的“枸醬酒”釀造之法，興建了后來著名的“恒昌燒坊”，這就是最早的有品牌名號的茅臺酒了。中國的“大紅袍”號稱“帝王之茶”，因為古代有一個學(xué)子進(jìn)京趕考，途中病危于武夷山下，幸虧僧人以寺廟茶水解救并得以高中狀元。又逢皇后腹脹疼痛，御醫(yī)無術(shù)。狀元獻(xiàn)茶，皇后飲用后即病好如初?；实垭S對茶樹賜“紅袍加身”，于是該茶樹茶葉頓時身價百倍。由此我們體會到，一個奢侈品僅有質(zhì)量還是不夠的，必須要講更多的品牌故事。

頂級品質(zhì)代表：

從生產(chǎn)管理上講，奢侈品就是采用“珍貴原材料”加上“神秘工藝”而制造出來的“頂級品質(zhì)”的產(chǎn)品。“勞斯萊斯”的創(chuàng)始人勞爾斯（ROLLS）和羅伊斯（ROYCE）被稱之為“最高級材料提供者”和“最高級技術(shù)應(yīng)用者”的完美結(jié)合。他們只使用“斯堪地納維亞”半島的最好牛皮和意大利“隆巴爾德”高原森林的最好胡桃木，而且只用純手工工藝制造汽車內(nèi)飾。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世紀(jì) 60 年代率先使用黑瑪瑙、綠松石及青金石等彩色寶石做表面，被譽(yù)為“表壇珠寶大師”。在 20 世紀(jì) 80 年代它制造了一款世界上最昂貴的男裝土石腕表，表中使用了 154 克鉑金，296 顆鉆石，還有一顆熠熠生輝重達(dá) 3.85卡拉的藍(lán)色美鉆，總價值 350 萬瑞士法郎。因此我們可以毫不避諱地說，奢侈品就是“原料決定一切”。如今，奢侈品已不僅僅是傳統(tǒng)精湛工藝的代名詞，更是由它制造的頂級產(chǎn)品的代表。

總之，通俗地講，奢侈品牌包涵了這么 7 個特征：富貴的品牌形象、看上去完美無缺、與眾不同的獨(dú)特性、恪守價值、擁有歷史聲譽(yù)、超高價格、頂級的品質(zhì)性能。

以上就是小編今天的分享了，希望可以幫助到大家。

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