什么叫快閃店

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store）。指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷(xiāo)其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

　　快閃店在英語(yǔ)中有“突然彈出”之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，旋即又消失不見(jiàn)，在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。

　　Pop-up Store的門(mén)店風(fēng)格比傳統(tǒng)時(shí)尚店更個(gè)性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫(huà)廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風(fēng)格賣(mài)場(chǎng)移至偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，商家不用擔(dān)心沒(méi)有顧客上門(mén)，自有忠實(shí)的粉絲會(huì)追隨潮店到天涯海角。

　　零售行業(yè)發(fā)展至今缺少的是令消費(fèi)者悸動(dòng)的元素，大同小異的賣(mài)場(chǎng)布置與商品催化審美疲勞，Pop-up Store算是生逢其時(shí)的典型代表，恰如白雪中的紅梅般匯聚了眾人的視線(xiàn)。它講究的是一種娛樂(lè)精神，用一波又一波的驚喜刺激消費(fèi)者的中樞神經(jīng)，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費(fèi)群。

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